新聞集錦

跨足 Podcast！Twitter 正式宣布加入 Podcast功能
根據 Tech Crunch 報導，繼 YouTube 為 Podcast 設立一專門頁面後，Twitter 也將正
式踏入Podcast 領域了。Twitter 今日宣布 Podcast 將新增為 Spaces 音訊空間更新版
本中的功能。更新版本將由一群隨機挑出的iOS 和 Android 且使用語言為英語的用戶
，來優先體驗 Spaces 的更新功能。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8348

英國新創讓元宇宙更「逼真」！手機、平板+ AI，就能打造好萊塢等級虛擬角色？
若元宇宙真的成為了我們的未來，那麼在這樣的虛擬世界中，打造貼近現實樣貌的虛
擬分身似乎是一個值得發展的技術。透過臉部動作捕捉技術，建立出幾乎一樣的自己，
讓超逼真的虛擬分身代替我們進入虛擬購物中心，並在工作面試或會議上代表我們。

Meta更新隱私政策文字 加強說明個資使用
臉書母公司Meta今天宣布將調整「隱私政策」說明文字，讓用戶更容易了解既有內容
，以及Meta如何使用用戶的個人資訊；另更新「服務條款」文字內容，提供更清楚解
釋及說明。Meta透過新聞稿表示，即日起，用戶將於Meta旗下平台
Facebook、Instagram與Messenger收到更新通知，引導用戶至相關資訊頁面，協助
用戶對所在地區的「隱私政策」和「服務條款」有進一步了解，也可看到更新資訊總
覽，這些更新將於7月26日開始生效。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8250

2021五大媒體廣告量 四年首成長
依據尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）的監測數據，五大主要媒體2021年廣告量達263
億元較前年提升2.6%，這是近四年來第一次上漲。其中，報紙整體廣告量衰退較多，
較前年同期下漲31.9%，成長最多的則是戶外廣告達22.8%。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8239

Google Maps加入「沉浸觀看」模式

Google在此次Google I/O 2022宣布將在Google Maps加入名為「沉浸觀看」 功能
，強調可透過人工智慧方式將Google Maps上的地圖內容以擬真3D形式呈現，甚至可
以呈現不同時間、氣候的城市場景。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8229

Disney+跟進推新訂閱服務 每小時看4分鐘廣告可更省錢

近年影音串流平台競爭，如何持續拍出好的影視劇集、不讓用戶們「見異思遷」以及
維持穩定營收，成了各家業者最關心 的幾個要點。近來該市場出現了挺有趣的現象
，HBO Max 率先表示使用者若願意每小時看4分鐘的廣告，將可以以 3.3 美元低價訂
閱，感變了影音串流的訂閱生態。對此，外媒表示，迪士尼的Disney+ 確定跟進，將
於今年年底開始上路。

TiKTok 新廣告模式，將和創作者對半分潤

TikTok在針對廣告主的NewFonts大會上，宣布將推出一種叫做「Tiktok Pulse」的新
廣告功能，讓廣告主能夠將廣告投放在前4%熱門的影片前後，並且這也是TikTok第一
種將收入分潤給創作者的廣告模式。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8222

年度影響力網紅排行榜出爐！學生族群最關注的對象竟是「她」？

本次《Social Lab 社群實驗室》節錄《OpView 社群口碑資料庫》與先勢行銷傳播集
團聯合發表之《後疫情時代 2021 年第三類媒體年度報告》，利用綜合社群觀測指標
，評析國內各大網紅的社群影響力，並提供品牌尋求合作對象的步驟參考。

Netflix擬推低價廣告訂閱 恐加速有線電視剪線潮

Netflix由於在部分國家漲價和退出俄羅斯，加上超過1億家庭共用帳號，今年第1季訂戶流失20萬戶，營收成長遭遇逆風，更可能在截至7月的未來3個月再流失200萬訂戶。Netflix正在拉丁美洲測試為共用帳戶的非同住者支付額外費用，推行到其他國家的機率愈來愈高。Netflix創辦人暨共同執行長哈斯汀（Reed Hastings）在財報電話會議中透露，未來計劃推出價格更低、支援廣告的訂閱方案，吸引更多對價格敏感的用戶。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8199

九天玄女正夯 連帶紅了什麼？

網紅阿翰擅於從日常生活取材進行模仿，算命阿姨是他著名的模仿角色之一，近期阿翰的一段「算命阿姨九天玄女之天女散花」的影片意外爆紅，相關話題持續在網路發酵，本週宏將週報將為您解析關於九天玄女，帶起網友對於哪些事物的關注…

打破界線！廣播進攻PODCAST 播客即時互動

正聲廣播搭上Podcast浪潮，不但製作多檔節目，還出版了台灣首本Podcast雜誌《Podcast『X』》，近期更推出結合了廣播與Podcast的活動「Call Me On Air」，邀請Podcaster進入廣播直播室體驗擔任電台DJ、接受聽眾Call-in的即時互動模式。活動最後選出《怪奇研究室》、《前男友！前女友？》、《哈拉充能量》等10組Podcast節目參與。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8187

你懂直播電商嗎？探討直播電商經濟奇蹟

近兩年順應疫情發展，生活型態的改變亦造成了人們消費習慣的改變，於是電商經濟大幅度的成長，當中又屬直播電商的成長率是最為亮眼的，根據數據直播電商早在2020年就締造了超過4兆美元的驚人產值，許多專家更是大膽預測今年應會突破6兆美元，且在未來三至五年都會持續成長。

數位廣告轉型關鍵時刻！個人化內容廣告5年後市場將超過3700億美金

在疫情影響下，人們對於數位生活的仰賴越來越深。市場研究公司eMarketer分析 ，去年數位廣告投放增長29%、全球投放金額達到4,917億美元，估計到今年更將超過5千億美元。未來在追蹤用戶變得更加困難的Cookieless時代，對廣告主而言，更符合邏輯與可行的選項就是內容比對行銷，這項技術是根據用戶瀏覽頁面的上下文情境來精準觸及用戶，而非用戶的行為數據。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8180

社群行銷，為什麼重要？品牌探索、評估都在這

 數據指出，全台有2172萬的網路用者，約佔91%人口數；而活躍的社群平台用戶則高達2135萬，佔全台89.4%，比例驚人；成長率方面，網路使用者較去年增長1.3%，社群用戶則增長了8.4%，幅度明顯超前；此外，國民每日平均聯網時間為8小時7分鐘，其中有四分之一的時間（2小時4分鐘）都用於社群媒體，可見台灣網路用戶社群活躍度之高。

餐飲業電商化 iCHEF數據助餐飲業走出新商業模式

餐飲科技新創iCHEF（資廚）整合旗下餐飲業者數據資料，公開《2021餐飲景氣白皮書》，表示為因應先前疫情三級警戒的政策，許多餐飲業者紛紛調整經營方針，透過線上點餐、外送服務服務的業務，解決消費者無法至餐廳內用的問題。隨著疫情趨緩降為二級警戒，消費者逐漸回流至店內用餐，但仍有許多消費者習慣線上點餐模式，餐飲業者亦藉由此波趨勢，順勢投入電商化經營，進一步考量數位化轉型策略。

LINE熱點用戶突破390萬人 女性使用者佔6成

LINE熱點也首度公開用戶輪廓與使用行為觀察，主力使用者年齡為35-44歲，女性佔60%，活躍時間最高峰落在11點、15點及21點，而最受歡迎的功能的就是透過服務中的搜尋查找，或是直接點擊首頁的外帶外送按鈕。從數據中顯見用戶偏好在吃飯前、下午茶時間，或隔天出門前，在LINE熱點中查找好吃好玩地點資訊。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8067

數通法 擬納管YouTube、臉書