新聞集錦

HBO與Discovery+將共推OTT廣告

在今年年中，全球娛樂影音巨頭華納兄弟（WarnerMedia）與 Discovery 合併的新企業 WBD（Warner Bros. Discovery），曾預告在 2023 年夏季，將整合旗下串流影音平台 HBO Max 與 Discovery+，並推行新的整合廣告服務。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8451

UN全球網路評估報告出爐 10歲以上人口3/4有手機

聯合國國際電信聯盟（ITU）今天發布一份報告，對於區域及全球手機持有情況的首度評估顯示，目前10歲以上人口之中近3/4持有手機，這為民眾更廣泛使用網路開拓了可能性。法新社報導，這份報告指出，2022年全球10歲以上人口有73%持有手機，並稱「手機是使用網路的最普遍途徑，手機持有率可作為網路可用性及使用機會的指標」。

Google年度熱搜關鍵字排行出爐！　你貢獻了哪些？

Google 7日在Google Trends上公布了各地區Google搜尋關鍵字排行榜，依據不同主題分類，將相較於去年度，本年度搜尋量竄升速度最高的關鍵詞做排名，其中包括了年度重大外電消息，以及國內疫情相關詞彙。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8462

一招吸粉千萬營收，發票怪獸結合IP+NFT梗，替品牌打造鐵粉新經濟

發票怪獸APP橫空出世，開發初衷是為了鼓勵使用者透過載具掃發票，響應環保，同時養成檢視消費行為的好習慣。三年半前，發票怪獸APP橫空出世，開發初衷是為了鼓勵使用者透過載具掃發票，響應環保，同時養成檢視消費行為的好習慣，累積400萬下載次數及近200萬會員數，活躍會員達60-70%，成為全台使用率第二高的民間發票APP。催生發票怪獸APP的是擅長透過創意解決問題，以新科技帶動生活應用、提升行銷價值的春樹科技。

https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=51190&sort=

Apple Music推開唱功能，打造個人卡啦OK

蘋果宣布在Apple Music服務推出「開唱」功能，讓使用者能配合先前加入的歌詞功能，讓可使用Apple Music服務的裝置化身卡啦OK設備，並且可輕鬆高歌數千萬首歌曲。

全球媒體集團市值大蒸發

全球股市今年災情是金融海嘯後最慘，事業橫跨製片、廣告、有線電視的媒體集團受創尤深。迪士尼年初至今股價跌幅約45%，眼看就要步向1974年來全年最大跌幅。派拉蒙環球和Netflix今年來股價分別重挫42%和52%，華納兄弟Discovery更猛摔63%。數位媒體產業網站Digiday日前爆料，Netflix廣告方案的成效不如預期，因此準備就未達標的廣告播放次數，向廣告主退款。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8475

白爛貓、胖鯊魚、好想兔，你有這些貼圖嗎？

 LINE 貼圖公布了2022年貼圖年度排行榜，ㄎㄧㄤ到萌寵可愛與耍賤厭世的風格最受青睞，「好想兔」蟬聯官方貼圖第一名，絕對是2023兔年必收藏的貼圖角色，而從去年紅到今年的「胖鯊魚鯊西米」橫掃原創貼圖、原創主題、表情貼前三名寶座！

跨足 Podcast！Twitter 正式宣布加入 Podcast功能
根據 Tech Crunch 報導，繼 YouTube 為 Podcast 設立一專門頁面後，Twitter 也將正
式踏入Podcast 領域了。Twitter 今日宣布 Podcast 將新增為 Spaces 音訊空間更新版
本中的功能。更新版本將由一群隨機挑出的iOS 和 Android 且使用語言為英語的用戶
，來優先體驗 Spaces 的更新功能。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8348

英國新創讓元宇宙更「逼真」！手機、平板+ AI，就能打造好萊塢等級虛擬角色？
若元宇宙真的成為了我們的未來，那麼在這樣的虛擬世界中，打造貼近現實樣貌的虛
擬分身似乎是一個值得發展的技術。透過臉部動作捕捉技術，建立出幾乎一樣的自己，
讓超逼真的虛擬分身代替我們進入虛擬購物中心，並在工作面試或會議上代表我們。

Meta更新隱私政策文字 加強說明個資使用
臉書母公司Meta今天宣布將調整「隱私政策」說明文字，讓用戶更容易了解既有內容
，以及Meta如何使用用戶的個人資訊；另更新「服務條款」文字內容，提供更清楚解
釋及說明。Meta透過新聞稿表示，即日起，用戶將於Meta旗下平台
Facebook、Instagram與Messenger收到更新通知，引導用戶至相關資訊頁面，協助
用戶對所在地區的「隱私政策」和「服務條款」有進一步了解，也可看到更新資訊總
覽，這些更新將於7月26日開始生效。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8250

2021五大媒體廣告量 四年首成長
依據尼爾森媒體廣告監測服務（AIS）的監測數據，五大主要媒體2021年廣告量達263
億元較前年提升2.6%，這是近四年來第一次上漲。其中，報紙整體廣告量衰退較多，
較前年同期下漲31.9%，成長最多的則是戶外廣告達22.8%。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8239

Google Maps加入「沉浸觀看」模式

Google在此次Google I/O 2022宣布將在Google Maps加入名為「沉浸觀看」 功能
，強調可透過人工智慧方式將Google Maps上的地圖內容以擬真3D形式呈現，甚至可
以呈現不同時間、氣候的城市場景。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8229

Disney+跟進推新訂閱服務 每小時看4分鐘廣告可更省錢

近年影音串流平台競爭，如何持續拍出好的影視劇集、不讓用戶們「見異思遷」以及
維持穩定營收，成了各家業者最關心 的幾個要點。近來該市場出現了挺有趣的現象
，HBO Max 率先表示使用者若願意每小時看4分鐘的廣告，將可以以 3.3 美元低價訂
閱，感變了影音串流的訂閱生態。對此，外媒表示，迪士尼的Disney+ 確定跟進，將
於今年年底開始上路。

TiKTok 新廣告模式，將和創作者對半分潤

TikTok在針對廣告主的NewFonts大會上，宣布將推出一種叫做「Tiktok Pulse」的新
廣告功能，讓廣告主能夠將廣告投放在前4%熱門的影片前後，並且這也是TikTok第一
種將收入分潤給創作者的廣告模式。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8222

年度影響力網紅排行榜出爐！學生族群最關注的對象竟是「她」？

本次《Social Lab 社群實驗室》節錄《OpView 社群口碑資料庫》與先勢行銷傳播集
團聯合發表之《後疫情時代 2021 年第三類媒體年度報告》，利用綜合社群觀測指標
，評析國內各大網紅的社群影響力，並提供品牌尋求合作對象的步驟參考。

Netflix擬推低價廣告訂閱 恐加速有線電視剪線潮

Netflix由於在部分國家漲價和退出俄羅斯，加上超過1億家庭共用帳號，今年第1季訂戶流失20萬戶，營收成長遭遇逆風，更可能在截至7月的未來3個月再流失200萬訂戶。Netflix正在拉丁美洲測試為共用帳戶的非同住者支付額外費用，推行到其他國家的機率愈來愈高。Netflix創辦人暨共同執行長哈斯汀（Reed Hastings）在財報電話會議中透露，未來計劃推出價格更低、支援廣告的訂閱方案，吸引更多對價格敏感的用戶。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8199

九天玄女正夯 連帶紅了什麼？

網紅阿翰擅於從日常生活取材進行模仿，算命阿姨是他著名的模仿角色之一，近期阿翰的一段「算命阿姨九天玄女之天女散花」的影片意外爆紅，相關話題持續在網路發酵，本週宏將週報將為您解析關於九天玄女，帶起網友對於哪些事物的關注…