新聞集錦

Netflix擬推低價廣告訂閱 恐加速有線電視剪線潮

Netflix由於在部分國家漲價和退出俄羅斯，加上超過1億家庭共用帳號，今年第1季訂戶流失20萬戶，營收成長遭遇逆風，更可能在截至7月的未來3個月再流失200萬訂戶。Netflix正在拉丁美洲測試為共用帳戶的非同住者支付額外費用，推行到其他國家的機率愈來愈高。Netflix創辦人暨共同執行長哈斯汀（Reed Hastings）在財報電話會議中透露，未來計劃推出價格更低、支援廣告的訂閱方案，吸引更多對價格敏感的用戶。

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九天玄女正夯 連帶紅了什麼？

網紅阿翰擅於從日常生活取材進行模仿，算命阿姨是他著名的模仿角色之一，近期阿翰的一段「算命阿姨九天玄女之天女散花」的影片意外爆紅，相關話題持續在網路發酵，本週宏將週報將為您解析關於九天玄女，帶起網友對於哪些事物的關注…

打破界線！廣播進攻PODCAST 播客即時互動

正聲廣播搭上Podcast浪潮，不但製作多檔節目，還出版了台灣首本Podcast雜誌《Podcast『X』》，近期更推出結合了廣播與Podcast的活動「Call Me On Air」，邀請Podcaster進入廣播直播室體驗擔任電台DJ、接受聽眾Call-in的即時互動模式。活動最後選出《怪奇研究室》、《前男友！前女友？》、《哈拉充能量》等10組Podcast節目參與。

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你懂直播電商嗎？探討直播電商經濟奇蹟

近兩年順應疫情發展，生活型態的改變亦造成了人們消費習慣的改變，於是電商經濟大幅度的成長，當中又屬直播電商的成長率是最為亮眼的，根據數據直播電商早在2020年就締造了超過4兆美元的驚人產值，許多專家更是大膽預測今年應會突破6兆美元，且在未來三至五年都會持續成長。

數位廣告轉型關鍵時刻！個人化內容廣告5年後市場將超過3700億美金

在疫情影響下，人們對於數位生活的仰賴越來越深。市場研究公司eMarketer分析 ，去年數位廣告投放增長29%、全球投放金額達到4,917億美元，估計到今年更將超過5千億美元。未來在追蹤用戶變得更加困難的Cookieless時代，對廣告主而言，更符合邏輯與可行的選項就是內容比對行銷，這項技術是根據用戶瀏覽頁面的上下文情境來精準觸及用戶，而非用戶的行為數據。

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社群行銷，為什麼重要？品牌探索、評估都在這

 數據指出，全台有2172萬的網路用者，約佔91%人口數；而活躍的社群平台用戶則高達2135萬，佔全台89.4%，比例驚人；成長率方面，網路使用者較去年增長1.3%，社群用戶則增長了8.4%，幅度明顯超前；此外，國民每日平均聯網時間為8小時7分鐘，其中有四分之一的時間（2小時4分鐘）都用於社群媒體，可見台灣網路用戶社群活躍度之高。

餐飲業電商化 iCHEF數據助餐飲業走出新商業模式

餐飲科技新創iCHEF（資廚）整合旗下餐飲業者數據資料，公開《2021餐飲景氣白皮書》，表示為因應先前疫情三級警戒的政策，許多餐飲業者紛紛調整經營方針，透過線上點餐、外送服務服務的業務，解決消費者無法至餐廳內用的問題。隨著疫情趨緩降為二級警戒，消費者逐漸回流至店內用餐，但仍有許多消費者習慣線上點餐模式，餐飲業者亦藉由此波趨勢，順勢投入電商化經營，進一步考量數位化轉型策略。

LINE熱點用戶突破390萬人 女性使用者佔6成

LINE熱點也首度公開用戶輪廓與使用行為觀察，主力使用者年齡為35-44歲，女性佔60%，活躍時間最高峰落在11點、15點及21點，而最受歡迎的功能的就是透過服務中的搜尋查找，或是直接點擊首頁的外帶外送按鈕。從數據中顯見用戶偏好在吃飯前、下午茶時間，或隔天出門前，在LINE熱點中查找好吃好玩地點資訊。

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數通法 擬納管YouTube、臉書

全球第一公益型元宇宙在臺問世

元宇宙議題持續燃燒中，如今，全球第一公益型元宇宙「Roo Flex」 要在臺灣問世了！將由臺灣、加拿大、美國組成的NFT團隊「Roo Flex」打造全球首座公益型元宇宙，有著在東南亞教育創業背景的他們見證區塊鏈的瘋狂熱潮以及湧進的熱錢，對比第三世界一日一餐的貧窮孩童，認為這是一個很好時機打造新的烏托邦，便發行炫耀袋鼠NFT，致力於打造一座聽到角落聲音的公益型元宇宙，期望人們在虛擬世界能活得更平等。

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LINE TODAY 2021年度台灣熱門新聞話題出爐！ 疫情、東奧、振興券3大議題最吸睛

GO SURVEY《年度消費白皮書》調查！

新冠肺炎（COVID-19）疫情大幅改變全球的生活型態與方式，也開啟民眾重視健康的疫後新生活運動。根據HAPPY GO旗下市調顧問品牌GO SURVEY 12/7日公布2021《年度消費行為白皮書》，「身體健康」已成為無論男女老少共同想追求的健康關鍵字，並以高比例聚焦在三大關鍵「飲食、睡眠、運動」。特別的是，現代人在提升健康的過程中，更傾向搭配智慧穿戴裝置、健康APP，以及選用智慧家電維持飲食健康，善用其多樣功能，讓自己更輕鬆、方便、省時地達到健康目標，而健康科技和智慧家電儼然為疫後新生活帶來龐大的商機。

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區塊鏈版YouTube登台　會成為曇花一現嗎？

迎接數據紀元營銷，博報堂集團有何破局之道？

隨著數位市場的碎片化趨勢，越來越多傳統4A廣告公司已經在數據營銷時代揚帆起航，將更多的重心轉移到數位渠道中。早在三年前，格威集團即意識到產業轉型勢不可擋，找上坐擁「數據金礦」的中華電信，成立共同研發SKYLENS數據平台的MESh+專業MarTech公司。 2020年隨著格威傳媒加入博報堂集團後，更上層樓發展成集團內擁有數據應用與自有產品的核心公司，成為整個集團的“數據驅動引擎”。

https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=50340&sort=

谷底重生！數位廣告歷經史上最快成長、家樂福攜手 Meta 拚轉型、NBA 也瘋 CTV 廣告？

LINE版抖音將登場 貼文串改版成短影音平台

LINE宣布，從2021年第四季開始，LINE貼文串將迎來全新改版，正式更名為「LINEVOOM」轉變為短影音創作社群平台，所謂短影音就類似抖音的創作模式，目前YouTube也有推出類似服務。

LINE表示，因應近年來短影音風潮快速延燒，在年輕世代間形成了一股難以抵擋的風氣，因此LINE VOOM服務命名帶有 Video+Room 和 Video+Boom 的兩種含義，希望藉此全面轉型升級為全新短影音創作社群平台。

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instagram恐傷兒童身心健康 美國數州聯手調查

市場分析Facebook更名為Meta後 仍得大量仰賴廣告業務營收

對於Facebook近期將公司名稱調整為Meta，藉此凸顯未來著重佈局元宇宙發展目標，同時也能讓Facebook服務與公司發展作更明顯區隔。不過，研究機構Empire Financial Research執行長Whitney Tilson認為，Facebook將公司名稱調整為Meta的作法，很可能會重蹈過去Google成立母公司Alphabet，後續卻因為Google品牌名稱仍有較高認知度，使得Alphabet品牌之下的子公司較難額外獲取投資機會的情況。

http://www.taaa.org.tw/news/article/8006

Meta、蘋果、微軟插旗元宇宙；IG、TikTok、 Google 新功能助攻雙11